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                                                                                                                              <kbd id='1YWtyCB9JK'></kbd><address id='1YWtyCB9JK'><style id='1YWtyCB9JK'></style></address><button id='1YWtyCB9JK'></button>

                                                                                                                                      <kbd id='1YWtyCB9JK'></kbd><address id='1YWtyCB9JK'><style id='1YWtyCB9JK'></style></address><button id='1YWtyCB9JK'></button>

                                                                                                                                              <kbd id='1YWtyCB9JK'></kbd><address id='1YWtyCB9JK'><style id='1YWtyCB9JK'></style></address><button id='1YWtyCB9JK'></button>

                                                                                                                                                      <kbd id='1YWtyCB9JK'></kbd><address id='1YWtyCB9JK'><style id='1YWtyCB9JK'></style></address><button id='1YWtyCB9JK'></button>

                                                                                                                                                              <kbd id='1YWtyCB9JK'></kbd><address id='1YWtyCB9JK'><style id='1YWtyCB9JK'></style></address><button id='1YWtyCB9JK'></button>

                                                                                                                                                                      <kbd id='1YWtyCB9JK'></kbd><address id='1YWtyCB9JK'><style id='1YWtyCB9JK'></style></address><button id='1YWtyCB9JK'></button>

                                                                                                                                                                          澳门现场娱乐开户

                                                                                                                                                                          来源:天天美剧  作者:  发表时间:2018-01-10 08:56:40

                                                                                                                                                                            法制晚报讯(记者 王磊)近日,42集电视剧《欢乐颂》在东方卫视、浙江卫视热播,口碑和话题居高不下。不过即便是口碑良好,该剧无处不在的广告植入也遭到了网友的吐槽。

                                                                                                                                                                            《法制晚报》记者统计发现,该剧幕后鸣谢的31家单位中,24家为广告客户,而单集广告数更是高达10个以上。而在目前市场上,越是大剧热剧,广告植入就如影随形,业内人士认为,广告植入在剧中出现时长并不是影响剧作质量的关键。在海外成熟的剧作市场,广告植入的高明不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性,也离不开政策的监管。

                                                                                                                                                                            植入统计

                                                                                                                                                                            无孔不入 单集广告超10个

                                                                                                                                                                            42集电视剧《欢乐颂》已经播出近半,由于《琅琊榜》主创名声在外,自一播出就引起各种热议。而《法制晚报》记者发现,但凡有一定热度的都市题材剧,广告植入几乎无孔不入,《欢乐颂》自然不能免俗。

                                                                                                                                                                            香飘飘、大众、苹果、保时捷、百岁山、大闸蟹、三只松鼠、搜狗等等品牌高密度出现,大到剧中人物开的车,小到人物手中一杯奶茶都有广告植入。

                                                                                                                                                                            记者统计发现,在已播的剧集里,单集广告数高达10个以上,最短2分钟、最高15分钟的时间间隔就会被植入一段品牌广告。仅就前晚播出的第16集统计来看,广告出现的频率为16次,累积品牌共有6家。

                                                                                                                                                                            形式叠加 台词频现品牌名

                                                                                                                                                                            记者发现,《欢乐颂》当前剧集的广告植入形式主要可以分为道具植入、台词植入、背景植入。

                                                                                                                                                                            在该剧中随处可见的汽车、奶茶等已经有一定品牌知名度的产品,随着画面设定无处不在。而部分品牌和产品则随着演员台词出现,产品或品牌名称出现在了主演的台词中。

                                                                                                                                                                            此外,还有部分产品或者品牌与剧情基本无关,只是硬性出现在屏幕中。这种植入形式是最简单省事的形式,也是最容易让观众出戏、吐槽的形式。如果不够突出,很难让观众看到,更别说达到想要的广告效果。

                                                                                                                                                                            定位明确 广告“软硬”结合

                                                                                                                                                                            随着近两年电视剧制作成本不断提高,现代都市剧中植入广告越来越习以为常,观众也保持宽容态度。

                                                                                                                                                                            制片人张雅告诉记者,影视植入广告在目前的主要用途就是降低影片成本。随着电视剧播出从一剧四星到一剧两星甚至越来越多的独播,带来的另外一面就是让片方可获取的收益减少,加强广告植入成了所有片方的共同认知。

                                                                                                                                                                            而目前,热剧都是植入和硬广相结合,《欢乐颂》在电视台播出期间,一集与一集之间广告高达半小时,网络视频播放前广告更是高达110秒。

                                                                                                                                                                            相较于硬广,广告植入显得越来越软、越来越合理,“所以观众对植入广告目前并没有像硬广那样的厌烦,因为植入广告大多投放明确,定位在都市剧和偶像剧中,因此,植入的品牌也更生活、更年轻,有的植入不错的品牌甚至还会为电视剧加分、增加流行感。”张雅说。

                                                                                                                                                                            市场揭秘

                                                                                                                                                                            水涨船高 植入报价差出10倍

                                                                                                                                                                            在这种情形下,广告植入的行情也呈现冰火两重天的格局。营销专员张亮告诉记者,目前国内影视植入的报价参差不齐,两年前,剧集规模小、播出平台差的二三十万就可以做比较深度的植入,强阵容、大制作则有可能上千万。但如今都有30%到50%的涨幅。

                                                                                                                                                                            制片人张雅透露:“以目前的行情来说,前景普遍看好的剧300万到500万植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长,100万以下的植入,制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏,剧本自然露出的机会有多少就是多少。”

                                                                                                                                                                            不同的剧价格浮动也不同。“如果遇到几个品牌竞争一部剧的时候,价格会更高。”

                                                                                                                                                                            电视剧宣传胡洋认为,能够决定广告商意愿的,剧本、阵容、导演占三成,播出平台和剧方的推广计划占三成,品牌本身对植入的利用率占三成,剩下一成则是看双方或者三方的协调如何。尽管观点有差别,但阵容和播出平台都起到了决定性作用。

                                                                                                                                                                            植入先行 剧本阶段先行招商

                                                                                                                                                                            记者在采访中了解到,想要达成好的广告植入效果,剧方在开拍前就会进行招商,目前电视剧广告植入从剧本创作阶段就已经进行招商、确定植入形式、签订广告合约。

                                                                                                                                                                            某4A广告公司品牌专员胡先生告诉记者,随着影视行业越来越规范,电视剧、电影开拍前,创作团队就主动发来了卡司、大概的内容和预计上映的时间,表明了招商意向。不过代理公司自身也会去关注业内动态,研究项目的题材、规模等,一边挖掘客户需求、一边在剧本创作期就与剧方初步接触,提供产品品类,预估是否有植入的空间和可能性。

                                                                                                                                                                            曾参与《变形金刚4》《钢铁侠3》中国品牌植入的瑞格传播总裁李颖透露,早在《变3》结束时,他们就已经接触了派拉蒙公司,表示希望在《变4》合作,派拉蒙经过筛选,透露了一部分的剧本供四家代理公司参考,瑞格也是其中之一,“我们积累了一些客户,对他们的需求有所了解,而且我们前期也会去挖掘他们的需求,把一些产品和剧集可能不是很明显的结合点通过创意来放大”。

                                                                                                                                                                            据悉,如今一些广告代理公司也很注重自己的专业性,不但拥有了解客户需求的营销队伍,还聘请导演、编剧专业出身的分析师保证植入不生硬。做影视剧的广告植入,懂内容、懂客户、擅执行的人一个都不能少。

                                                                                                                                                                            制片人张雅透露,广告公司甚至会有项目经理专人进组盯拍,包括后期剪接,以确保客户的植入需求都能得以体现。

                                                                                                                                                                            他山之石 整合营销 从行业成熟到政策监管

                                                                                                                                                                            尽管如今大部分品牌的植入都在试图融入影视作品本身,但生硬的台词、牵强的结合还是屡见不鲜。与目前相对成熟的海外电视剧市场相比,国内的广告植入还是显得稚嫩。

                                                                                                                                                                            制片人张雅说,以韩剧为例,韩国品牌商在创作阶段就已经在和剧方沟通了,而国内很多品牌商都不愿意冒风险,他们往往要等阵容等一切确定才肯拍板。而国内多数剧可能要等到真正开拍时才能定主演,这时候签约,想再改动剧本,已经很难融合了。

                                                                                                                                                                            而美剧往往并不突出商品,而是对品牌进行授权,进行整合营销。“广告植入在剧中究竟出现多长时段其实并不重要,关键是整合营销的体现形式是不是自然到位。”

                                                                                                                                                                            此外,记者发现海外影视剧广告植入的相对高明不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性,也离不开政策的监管。

                                                                                                                                                                            据了解,韩剧《那年冬天风在吹》就因植入广告太多遭观众投诉“扰乱剧情”,最终被韩国广播通信审议委员会开出罚单。而日本监管更严格,电视剧中根本不能出现植入广告,广告商对电视剧进行赞助后,体现方式是在每集播出一半时出现品牌名称,剧中镜头会尽量回避对广告品牌的展示。同时,这些赞助品牌会对该剧的每一集进行严格审查,不许出现自己品牌外的其他竞争品牌。

                                                                                                                                                                            而国内目前对植入广告的管理还是空白。电视剧宣传胡洋坦言:“如果国内广告植入无序发展,只会更加令观众反感,就如同现在插播广告被管控一样,随着植入越来越普遍,会有相应的政策进行管控,如果有政策出台我觉得是一件好事,也可以从上层建筑帮助行业良性发展。”制图/周建文

                                                                                                                                                                            本版文/记者 王磊

                                                                                                                                                                            第16集广告露出列表

                                                                                                                                                                            广告植入:

                                                                                                                                                                            品牌奶茶

                                                                                                                                                                            出现次数:1次

                                                                                                                                                                            累计出现时长:

                                                                                                                                                                            下午茶饮 5秒

                                                                                                                                                                            广告植入:

                                                                                                                                                                            品牌酒店

                                                                                                                                                                            出现次数:2次

                                                                                                                                                                          编辑:

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