第二十七章 IP价值论（一）

和衍生品，现在营收模式更多元，游戏、动漫、文学的联动，大大带动了整个产业的发展，光去年一年整个文化娱乐产业年产值都在大幅度增长，有关版块股票涨势也非常不错。跨界融合、共生共创，IP已经成为各大公司的标配了。”其实泛娱乐概念最早是有盛大网络的创始人陈天桥提出的，盛大网络为此做了非常大的布局，想要打造一个互联网迪斯尼，只是概念过于超前，时机不对，盛大网络也逐渐没落，陈天桥也因为身体原因于2014年11月27日正式退出盛大游戏董事席位，盛大游戏也正式的离开了盛大互动娱乐集团。

想起盛大网络，叶云不禁叹了一口气，“现在想起当年桥哥还在的盛大网络，在看看如今意气风发的BAT，不得不感叹啊。”

Martin亦感叹道：“是啊，若不是陈天桥身体的原因，估计盛大的娱乐帝国梦现在已经实现了吧。我前段时间看过一篇文章，讲盛大创新院，走出来很多牛人，基本上都是带着盛大网络当年的规划中的一些项目出来的，现在发展的都很好啊，比如陈大年的WIFI万能钥匙、李昕华的Ucloud、许式伟的七牛云等，都是很厉害的项目啊。”

“其实我挺向往那个年代的，只可惜生得太晚了。”叶云笑了笑，“我一直很想问一个问题，现在国内都在讲IP经济，或者粉丝经济，说到底都是在说流量，从你们的角度看IP的价值到底是在流量，还是什么呢？”

Martin将叶云的问题转述了一遍，吉田秀川一边点头一边听着，思考了很久，随后用日语回答了一遍，Martin翻译道：“IP价值，我们觉得还是要因人而异。对于内容创作方来说，IP的价值应该源自信息价值，将该IP中某个人物、某个场景、某段故事等以信息的形式传递给用户，将内容中的文化、价值观输出给用户。那么对于IP的使用方来说，那就是流量，因为他们花钱购买IP的目的，还是要赚钱。就拿游戏公司来说，他们同样开发或者发行一款游戏，其实玩法没有变化，套了一件IP的衣服，目的就是让这部分IP的用户能够进入游戏中消费，所以他们说IP的价值是流量价值，我们觉得也没有错。”

叶云继续问道：“你看，国内的很多公司使用IP开发内容，都说是帮助这个IP放大价值，你们怎么看他们这种说法，他们到底是在消费IP的价值，还是帮助IP放大价值呢？”

Martin和吉田秀川交流了片刻，随后回道：“这要看是如何使用IP的。对于我们来说，如果一个靠谱的合作伙伴，能够充分理解我们的IP，并且进行IP内容的开发，用心的打磨内容，然后进行商业化我觉得不无不可，如果合作伙伴只是为了赚快钱，忽略了IP本身内涵，那肯定是会伤害粉丝，最终伤害的是IP。因此，我们觉得还是取决于使用的人，商业化既能帮助IP成长，同时也能扼杀一个好的IP，这是一把双刃剑吧。”

叶云点点头，拿出手机给Anna发了一条信息：五分钟后，叫白总过来。放下手机后，笑着对Martin和吉田秀川说：“真是巧啊，Sherry刚才来信息说一会儿到公司，正好咱们可以见见。”

“真的吗？那太好了。”Martin高兴地对吉田修川传递了这个消息。

“刚才咱们说道IP的价值，这两年国内版权合作属于一个黄金期，而网络文学版权已进入井喷期。最近阅文集团搞了一个版权交易拍卖会，一个大神作者小说刚写了个开头，就已经卖出千万天价；据我之前跟掌阅科技的人聊，网络文学经过十五年的积累，掌阅科技积累的IP差不多卖出去80%了。可想而知，这得有多疯狂。”

“这么疯狂？！”Martin听到叶云介绍的数字，难以置信，而随后将叶云所说的话转述给吉田秀川后，吉田更是瞠目结舌。

“是的，国内现在就是如此疯狂。各类IP的价值在我看来，游戏IP价值最高，其次是小说IP和动漫IP，最后才是影视IP。现在大家疯狂的买入IP，但是你也知道头部经典IP就那么多，那些二、三类IP其实没有特别大的价值，购买方后面肯定会意识到这个问题的，这对于万代南梦宫来说其实是好事。”叶云不急不缓地说道。

“那我们还是非常有优势的。”Martin见叶云如此肯定游戏IP的价值，把这个好消息转述给吉田秀川。

吉田秀川频频点头，随后又对Martin说了几句，Martin点头对叶云说道：“我们现在手里有不少游戏IP，同时从RB很多版权方手里代理了一些动漫、游戏的IP，你也知道中国游戏厂商想从RB拿到好的IP并非是一件容易的事，RB对于IP的改编，涉及的环节非常复杂，就拿监修来说，如果他们不同意，实际即便你拿了IP也不好用的。”

“是的，这话倒真是没错，RB对于IP保护方面做得非常好。不像国内，很多IP最后被改得面目全非。”叶云点点头，监修大抵是每一个RBIP进行授权的首要原则。很多中国游戏厂商都在监修方面吃过大亏，他们以为IP产品的授权就是大家谈好游戏上线后的利润分成就可以了，其实这种想法过于简单了。

叶云不曾一次听到一些朋友们吐槽RB监修“丧心病狂”，大到游戏的每一个推广活动，小到官方微博发