我们跟他们说他们的显示核心做得很烂，这话都说了很多年了。每个季度，我都会带着苹果的三个高管跟英特尔的保罗·欧德宁开会。一开始，我们的合作非常有成效。他们想要跟苹果联手做大项目，为未来的iPhone研发芯片。而我们最终没有和他们继续合作，这其中有两个原因，第一是他们的行动真的很慢。英特尔就像一艘蒸汽船，不是很灵活，而我们习惯全速前进。第二是我们不想把所有东西都传授给他们，因为他们学会之后可能会转而将其出售给我们的竞争对手。
而根据欧德宁的说法，英特尔的芯片完全可以跟iPad匹配，问题在于苹果和英特尔无法就价格达成一致。此外，双方对于设计的控制权也有分歧。这个例子再次印证了乔布斯的控制欲，准确地说是强迫症，他渴望控制产品从芯片到外壳的方方面面。
2010年1月，iPad发布会
2010年1月27日，苹果在旧金山举行iPad发布会。乔布斯每次推出新产品，都会造成轰动，而此次iPad发布引发的狂热追捧，让之前他在产品发布会中所激起的热情相形见绌。在《经济学人》的封面上，乔布斯身穿长袍，头戴光环，拿着被冠以“上帝的平板”之名的iPad。《华尔街日报》也发出了类似的赞叹：“上一个让人类如此兴奋的平板，是上帝亲手写的十诫法板。”
这次，乔布斯请来了许多苹果早期的老战友，似乎是为了强调iPad发布会的历史性意义。更特别的是，前年为他做肝移植手术的詹姆斯·伊森医生和2004年为他做胰腺手术的杰弗里·诺顿医生也受邀前来，和乔布斯的妻子、儿子和妹妹莫娜一起坐在观众席上。
乔布斯一如既往地以大师风格烘云托月，巧妙地为新产品的登场铺陈渲染——三年前的iPhone发布会，他就有过类似的精彩表现。这一次，他在屏幕上展示了一台iPhone和一台笔记本电脑，中间是一个问号。他提出：“问题是，两者之间是否还存在另一款产品？”这款产品必须满足用户浏览网页、收发邮件、查看照片、观看视频、听音乐、玩游戏、读电子书等一系列需求，还要比手机和笔记本电脑都更好用。接着，他给“上网本”的概念致命一击：“上网本虽然也能满足这些功能，但在各个方面的表现都乏善可陈！”现场的观众和员工都欢呼起来。乔布斯接着说：“但我们研发出一款完美的产品，我们给它取名iPad。”
为了强调iPad轻松休闲的特点，乔布斯信步走到一张舒适的皮椅和小茶几旁。当然，鉴于他的品位，皮椅是勒·柯布西耶（Le Corbusier）设计的，茶几则出自埃罗·沙里宁（Eero Saarinen）之手。他随手拿起iPad，充满热情地说：“这可比笔记本电脑轻便多了。”接着，他浏览了《纽约时报》网站，给斯科特·福斯托和菲尔·席勒发了电子邮件（邮件标题是：“哇，我们真的推出iPad了”）。随后，他查看相册，使用日历，在谷歌地图上放大了埃菲尔铁塔，观看了几个视频片段（《星际迷航》和皮克斯的《飞屋环游记》），展示了iBook书架，并播放了一首歌（鲍勃·迪伦的《像一块滚石》，这也是乔布斯在iPhone发布会上播放过的歌）。最后，乔布斯问大家：“是不是很棒？”
在最后一张幻灯片中，乔布斯再次展示了自己生命中的主题之一，也是iPad所体现的精神：在一个路牌上标示着“科技”与“人文”两条街道的交会口。乔布斯总结说：“苹果之所以能够创造出像iPad这样的产品，是因为我们一直努力站在科技和人文的交会点上。”iPad就像是电子版的《全球概览》，把创新精神与生活工具紧密结合起来。
iPad发布后，各方最初的反应有点儿反常，并不是苹果期望中的交口称赞。iPad要等到4月才上市，有些看了乔布斯演示的人并不太清楚它是什么。是个加大号的iPhone吗？曾在网络恶搞节目中饰演假乔布斯的《新闻周刊》的丹尼尔·莱昂斯（Daniel Lyons）写道：“自从知道自己喜欢的女明星有了交往对象，我还没有这么失望过。”科技网站Gizmodo刊登了一篇撰稿人文章，标题是“iPad的八大缺陷”（没有多任务功能，没有摄像头，不支持Flash）。甚至连iPad这个名字也被博客圈奚落嘲笑，被恶搞成女性卫生用品。当天，“#iTampon”（i棉条）话题标签的热度在推特上排名第三。
比尔·盖茨自然也少不了对iPad一番贬损。他对布伦特·施兰德说：“我依然认为，把语音识别、手写笔和真正的键盘结合起来的产品——也就是上网本——会成为主流。当年iPhone发布的时候，我眼前一亮，心想，‘我的天，微软的目标还是定得不够高’。但iPad并没有给我这种感觉。iPad的阅读功能做得不错，但上面没有什么东西会让我在看了之后想说‘真希望微软也能做到’。”盖茨坚持认为，微软使用手写笔输入的方法终将胜出。他告诉我：“多年来，我一直在预想一个配备手写笔的平板电脑，那就让我们拭目以待，看我说的对不对。
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