第七节 原子数据

理世界不断地映射入虚拟世界的海洋。人类也在不断地发掘虚拟世界的价值，使得虚拟世界再次反作用于身边的现实。在这样一个虚拟与现实融合得如此紧密，并且还在不断融合的时代，已经没有人可以独善其身，没有人可以不受到来自虚拟世界的影响。而既然互联网的终极世界是镜像世界，如何让镜像中数据化的虚拟世界与原本的现实物理世界一样真实、一样可靠，让虚拟等于真实才是让原本两个互相分立却互为镜像的世界真正实现融合的基础，也是人类最终不迷失于虚拟世界之“虚”，而是享受互联网世界之“实”的最终保障。

二、新互联网时代需求

当前主流的消费互联网以满足消费者在互联网中的消费需求为己任，以技术为驱动在连接人与信息、人与人、人与商业几个方面实现了传统媒介、通信及商业形式向互联网的迁移，因此在中国出现了百度、阿里巴巴和腾讯这样的互联网巨头。从发展阶段划分，其具有两个明显阶段，首先是其从诞生就具有的媒体属性和其日渐清晰的产业属性。从以提供资讯为主的门户网站，到用户自创内容的自媒体，再到分享用户意见、见解、观点、经验的社交媒体，构成了互联网的媒体基础。在这个阶段，互联网的核心模式是以流量变现来维护互联网的“免费精神”，通过免费提供高质量的内容和有效信息的提供来获得流量，再将流量导入广告或游戏来变现。这种以流量为基础、以消费为主线的互联网商业模式被形象地称为“眼球经济”。消费互联网的特性即是所谓的“流量为王”，通过将以个人为主体的线下活动吸引至线上进行，使得人们的活动范围、连接范围等物理局限通过互联网技术被打破，形成了便利优势。

在消费互联网阶段“流量为王”的驱动下，互联网用户数量激增。据世界银行统计，截至2014年年底中国互联网用户已占中国总人口的49.3%，约6.87亿名用户；同时智能手机的迅速普及已经使得中国每百人手机拥有量高达92.27部。也就是说，消费互联网时代，中国大量用户被智能手机、个人计算机、穿戴设备等设备连入了互联网，也因此产生了大量的在线数据。面对如此大量的在线数据，“大数据”分析便成了新的热门。然而在这个阶段，由于互联网的服务对象以个人为主，服务范围没有超出提供个性娱乐的范围，互联网上的数据主要以娱乐内容为主，在电子商务中除在线支付外也是以商品展示为主，大量的冗余数据在各种活动中产生。因此在这个阶段所产生的数据具有大量的噪声和随意性，其数据的可靠性、准确性和可信性尚没有得到广泛的重视，因此对消费互联网所产生数据所进行的所谓“大数据”分析，往往受到了数据质量的严重局限。

随着互联网在各个行业的渗透逐渐加深，互联网经济的关注热点从个人向企业转移。传统产业融合互联网的思维、技术和商业模式，加速了传统产业的转型升级。在产业互联网时代互联网已经不是行业主体，而是作为一种提供信息能量的能力和工具，像水电煤气一样成为社会的基础设施。产业互联网的兴起带动了各传统行业如制造、医疗、农业、交通、运输、教育的互联网化。同时，由于传统的消费互联网巨头在行业经验、渠道、网络和产品认知等方面的局限性，传统行业巨头在产业互联网的蓝海中具有相对优势。

不同于消费互联网B2C为主的发展模式，产业互联网以生产者为主要用户，即B2B。以“价值经济”为消费者提供更好的产品和服务体验，通过在生产、交易、融资、流通等各个环节提供网络技术服务，从而提升生产效率、交易效率，优化资源配置，创造出了比“眼球经济”更具价值的产业形态。产业互联网通过供应链、现金流融合一个产业的上下游，通过服务对象的需求融合几个产业，通过消费互联网所建立的基础进一步融合终端个人客户，从而形成一个B2B2C的全面融合局面，如图2.63所示。

图2.63

在这场变革中，商业模式的创新和技术的创新成为产业互联网的催化剂。一方面O2O成为产业互联网的新兴商业模式，线上线下一体化是主要趋势。这里又分两个层次：从个人用户的角度讲，人们希望看到网络世界和现实生活有机融合，未来的科技服务能使他们无论是在线上还是在线下，抑或任何时间和地点，都能保持一致的体验。产业互联网适应这个需求从原有以企业为导向的规模型设计转向以用户为导向的个性化设计，企业生产的各个环节从产品功能研发到产品包装设计，都通过互联网思维和用户建立紧密联系；从企业的角度讲，传统企业充分利用线下资源的优势，拓展线上平台，将线下业务流程进行线上管理；为了节约资源与时间成本，企业也更加重视线上平台交易与建立，通过逐步完善支付、电子商务安全认证等体系，促使大量交易由线下转移到线上交易，最终实现生产、交易线上线下一体化。

随之而来的是云计算和大数据成为产业互联网的基础设施，这两个层次均需要大量数据作为商业模式的支撑。个性化生产和服务需要数据进行用户行为的分析，生产性服务和产业生态衔接需要产业生态的数据资产作为纽带，因此数据变得日益重要，且对数据的存储和分析技术有了新的要求。个人和企业服