。Mac团队做到了。
“1984”广告
早在1983年春，乔布斯就开始策划Mac的发布会。他希望Mac的广告就像产品本身一样，既具有革命性，又能让人叹为观止。他说：“我希望推出一个能让观众驻足观看的广告，我想要的效果是石破天惊。”这项任务落在了Chiat/Day广告公司身上，这家公司此前收购了里吉斯·麦肯纳的广告业务，获得了苹果这个客户。公司派洛杉矶威尼斯海滩区办事处的创意总监李·克劳负责广告设计。克劳喜欢在海滩流连，他身材瘦高，胡须浓密，头发蓬乱。他脸上经常挂着憨憨的笑容，双眼闪亮，为人精明而有趣，看似散漫，其实非常专注。他与乔布斯一拍即合，日后建立起了长达30年的友情。
克劳和团队中的文案撰稿人史蒂夫·海登（Steve Hayden）与艺术总监布伦特·托马斯（Brent Thomas）计划借用乔治·奥威尔的小说《1984》作为产品发布的噱头：“这就是为什么1984不会变成《1984》。”乔布斯很喜欢这个创意，请他们以此为基础制作Mac发布会的短片。于是，他们打造了一个60秒的广告脚本，其中的场景仿佛出自科幻电影。故事讲的是一个具有反叛精神的年轻女子逃脱了奥威尔式的思想警察的追捕，当“老大哥”为进行思想控制而演讲时，她投掷铁锤，砸向巨大的屏幕。
这个主题精准捕捉了个人电脑革命的时代精神。许多年轻人，特别是那些反主流文化的人，一开始把电脑看作奥威尔式的政府和巨头公司用来打压个性的工具。但到20世纪70年代末，他们发现，电脑也可能成为为个人赋能的工具。这则广告将Mac塑造成维护个人权力的战士，把苹果打造为一个充满反叛精神和英雄气概的时髦公司，唯有这家公司能阻止邪恶的大公司统治世界，不让他们对民众进行彻底的思想控制。
乔布斯对这个广告创意大加赞赏。事实上，这个广告理念让乔布斯产生了强烈的共鸣。他一向以反叛者自居，他组织起来的Mac团队的成员都具有黑客气质和海盗精神，很符合他的价值观。虽然他已经离开俄勒冈州的苹果农场公社，创办了苹果公司，但他仍然希望被视为反主流文化的一员，而不是大企业文化的代表人物。
然而在乔布斯的内心深处，他也清楚地意识到，他与黑客精神已经渐行渐远，甚至可以说，他已经背叛了这一精神。当年，沃兹尼亚克坚持遵循家酿计算机俱乐部的准则，要免费分享Apple I的电路设计方案，是乔布斯坚持要有偿使用它。虽然沃兹尼亚克不愿意，但乔布斯依然坚持把苹果变成了一家公司，也并没有把股票期权分给那些和他们一起在车库里创业的朋友。现在他即将推出Mac，这台机器违反了黑客信条的诸多原则，例如售价偏高、不设插槽，这意味着电脑爱好者不能随意插入扩展卡，也不能在主板上添加自己喜欢的新功能。电脑的塑料外壳需要借助特殊工具才能打开。这是一个受到严密控制的封闭系统，更像是“老大哥”设计的东西，而不是出自黑客之手。
因此，乔布斯希望通过“1984”广告片提醒自己不忘初心，也在向全世界强化他理想中的自我形象。广告的女主角是一个勇于挑战现有体制的反叛者，她身着纯白色背心，上面印有Mac的图案。乔布斯聘请刚刚凭借电影《银翼杀手》而声名鹊起的导演雷德利·斯科特（Ridley Scott）担任该广告片的导演，借此把自己和苹果与时代的赛博朋克精神联系起来。这则广告塑造了鲜明的企业形象——苹果是离经叛道的黑客，他们的想法与众不同，乔布斯也能从中获得自我认同。
刚看到广告创意的时候，斯卡利对其持怀疑态度，但是乔布斯一再坚持他们需要能够传达革命精神的广告。仅是拍摄预算，乔布斯就拿到了前所未有的75万美元，并计划在超级碗比赛期间进行首播。影片由雷德利·斯科特在伦敦拍摄。他找来几十个货真价实的光头群众演员，坐在台下如痴如醉地聆听老大哥在屏幕上讲话。女主角的扮演者是一位铁饼运动员。斯科特打造了以金属灰为主色调的冷冰冰的工业环境，让观众联想到《银翼杀手》的反乌托邦式氛围。就在老大哥在屏幕上宣布“我们必胜”的那一刻，女主角把铁锤掷向屏幕，在一阵闪光和烟雾中，一切消失不见。
在1983年10月举行的夏威夷会议上，乔布斯已经提前向苹果的销售团队播放了这则广告，销售团队看完群情激昂。在12月的董事会会议上，乔布斯再次播放了广告。广告播放完毕后，会议室的灯光重新亮起，而所有人却陷入了久久的沉默。梅西百货公司加利福尼亚分公司的首席执行官菲利普·施莱恩（Philip Schlein）埋头趴在桌子上。迈克·马库拉凝视前方，一言不发，看上去像是受到了广告的强烈冲击。他首先开口打破了沉寂：“有人想更换广告公司吗？”斯卡利回忆说：“大多数董事会成员都认为这是他们看过的最糟糕的广告。”苹果当时已经买下了两个超级碗的广告时段，一个60秒，一个30秒。临阵退缩的斯卡利要求广告公司抓紧时间低价卖掉这
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